Facebook広告の結果を検証してみよう（Facebook-第8回）

前回の記事「第7回　Facebook広告を使ってフォロワーを増やしてみよう（Facebook-第7回）」では、スマートワーク総研のFacebookページにフォロワーを増やすための広告を出稿しました。3,000円×7日間出稿した場合、どのぐらいフォロワーが増えているのか、実数を報告しつつ結果の検証をします。

結果が閲覧できる画面を表示させましょう。以下の手順で進めてください。

この中に『ページへの「いいね！」』という項目があるので、ここで「いいね！」の数が増えたことを確認できます。

この項目では、「いいね！」の数とフォローの数がわかります。

※この時、Facebookページが以下図のように表示される場合は、画面左側（赤枠内）にフォロワー数が表示されるので、その数値をチェックします。

『ページへの「いいね！」』をクリックしましょう。

更に詳しい分析が閲覧できる画面です。
この画面が表示されたら、下へスクロールします。

『ページへの「いいね！」』の項目では以下の内訳がわかります。

さらに同じ画面の右側に、ページ広告について「新規いいね！数」や「リーチ（広告が届いた回数）」、「合計消化金額」がわかる欄があります。
下記図の赤枠で囲まれたエリアに「広告を確認」ボタンがあるので、クリックしましょう。

さらに詳しい状況が確認できます。

広告をかける前とかけた後では、以下のような変化がありました。

広告をかけている期間に増えた人数は、新規いいね！数が46、リーチ数が4,167、合計消化金額が20,702円となっています。「広告の確認」をクリックして表示された画面の「パフォーマンス」によれば1フォロワー獲得コスト：450円となっています。

つまり1フォロワー（いいね！）の獲得に約450円程度の費用がかかるということです。そうすると、例えば100人のフォロワーを増やしたい場合は、100人 × 450円＝45,000円程度の予算が必要という計算が成り立ちます。

このように数値を把握しておけば、次回からどのぐらいの予算をかけたら必要な数を獲得できるか目安ができます。初めて広告をかけるときは、まずはこの数値を把握することを目的としてください。

さきほど算出した獲得コスト450円が適正なのかはケースバイケースです。業種やFacebookページの運用状況によっては、1フォロワーの獲得コストが200～300円というケースもありますし、500円を超える場合もあります。

もし獲得コストを下げたいという場合には、以下の点について改善しながら運用してみてください。

広告は改善しながら継続することで、さらなる効果を発揮します。やりっぱなしではなく、検証しながら運用するようにしましょう。