今さら聞けない！フィード投稿、リール、ストーリーズの使い分け（Instagram-第53回）

Instagramに投稿する際、さまざまな投稿形式がありますが、「何となく」使っているというケースはないでしょうか。特に「フィード投稿」「リール」「ストーリーズ」の主要3形式は、明確にその違いや表示場所、そして「届く範囲」を理解して使う必要があります。

しかし、Instagramを運営している人の中に「実はあまり違いがよくわかっていない」「フィード投稿はしているが、ストーリーズやリールは使っていない」という話を時々耳にします。本稿では、主要3形式について、表示場所や活用目的も含めて解説しますので、まずは違いを理解しておきましょう。

フィード投稿はアカウントの「顔」のような存在です。Instagramのアプリを起動すると、最初に表示される「フィード」内に投稿が表示されます。また、プロフィールを訪れた人が、過去の投稿を一覧形式で閲覧することができます。企業やブランドの世界観、商品やサービスの魅力などを「整理された形」で伝えるのに向いています。

リールは最大90秒の縦動画で、Instagramの中でも最も拡散力が高いコンテンツです。フォロワー以外のユーザーにも届きやすく、「発見タブ」や「おすすめ」に表示される可能性があります。新規顧客に知ってもらうための入り口として有効です。

ストーリーズは24時間で消える短期的な投稿です。1投稿につき15秒間表示されます。気軽に投稿でき、フォロワーとのコミュニケーションに向いています。「ちょっとしたお知らせ」「裏話」「人柄を感じる発信」に最適。カラフルな文字入力やスタンプも充実していて、リンクを貼る機能やアンケートを取る機能があり、双方向性のあるコンテンツ作りが可能です。

自社のWebサイトに誘導したい場合は、Instagramのプロフィール欄、もしくはストーリーズのリンクスタンプを活用します。

実際の運用では、この3つを組み合わせることで効果が高まります。
たとえば製造業の企業であれば、以下のように役割を分けることで、「知ってもらう → 興味を持ってもらう → 信頼される」という流れを作ることができます。

Instagram投稿の主要な3形式について解説しました。
フィード投稿は「世界観を構築し、信頼を積み上げる場所」、リールは「新規のユーザーと出会う場所」、ストーリーズは「フォロワーとの関係性を深める場所」とそれぞれ違いがあります。
まずはそれぞれの特性を理解し、「どんな目的で投稿するのか？」を意識すること。そして、各機能を使い分け、組み合わせて運用できるようにしましょう。